すべての人々の日常生活で、スポーツが自然に存在するライフスタイルを実現するために、スポーツの領域を広げ、一部のアスリートだけではなく、幅広い人たちがスポーツに気軽にふれあえる機会を創造していきます。年代・性別問わず楽しめるマリン・ビーチスポーツやアウトドアスポーツに注目し、多くの市民が参加することで地域の健康増進となることや、ヘルスツーリズムの推進によって、鴨川が人々の新しいウェルネスライフへの転換へのきっかけとなり、スタート地点となることを目指します。さらに、これまでスポーツとされてこなかった分野にも、スポーツが本来もつ「楽しさ」のエッセンスを加えていきます。例えば、草刈りなど一次産業の活動にスポーツ要素（競技性・娯楽性）をアドオンすることで、楽しみながら作業し、結果的に地域課題も解決するというような新たな取り組みに挑戦します。スポーツが人々の日常の中に息づく、スポーツ文化の街を未来に描きながら、活動を展開します。